CHÚC MỪNG SINH VIÊN NGÀNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CÓ BÀI BÁO ĐƯỢC CHẤP NHẬN TẠI HỘI NGHỊ QUỐC TẾ ICDTA 2026 (SCOPUS)
International Conference on Digital Technologies and Applications (ICDTA 2026) là Hội nghị Quốc tế về Công nghệ Kỹ thuật số và Ứng dụng lần thứ 6, dự kiến diễn ra từ ngày 09 – 10/10/2026 tại Vaughn College of Aeronautics and Technology, New York, Hoa Kỳ.
ICDTA 2026 tập trung vào các chủ đề chuyên sâu trong lĩnh vực công nghệ kỹ thuật số và ứng dụng, bao gồm Trí tuệ nhân tạo (AI), Học máy (Machine Learning), Xử lý tín hiệu, Mạng máy tính và Truyền thông, Hệ thống nhúng và Chuyển đổi số. Các bài báo được chấp nhận tại hội nghị sẽ được xuất bản trong Lecture Notes in Networks and Systems (LNNS) của Springer Nature và được đánh chỉ mục trong Scopus (Q4).
Mã ISSN: 2367-3370
Nhà xuất bản: Springer Nature
Thông tin Hội nghị: https://www.icdta.ma/
Tên bài báo: “Unraveling the Effects of Celebrity Endorser Attributes on Consumer Purchase Intention: The Mediating Role of Perceived Value”
Sinh viên thực hiện: Nguyễn Văn Tuấn Phong – MSSV: 23521171 – Lớp TMĐT2023.2
Giảng viên hướng dẫn: ThS. Lý Đoàn Duy Khánh
Abstract: The rapid growth of online commerce has reshaped consumer shopping behavior and increased the strategic importance of celebrity endorsements in digital marketing. This study evaluates the psychological mechanisms influencing direct purchase intentions through perceived customer value, based on the Stimulus-Organism-Response theoretical framework. Using 316 datasets collected from customers in Ho Chi Minh City, the study applied PLS-SEM and showed that the credibility, professionalism, and attractiveness of celebrities significantly increase perceived consumer value, while the celebrity popularity has no significant influence. Simultaneously, the study confirms and expands the Stimulus-Organism-Response theoretical framework, providing companies with a more effective marketing perspective through celebrity endorsements.
