CHÚC MỪNG NHÓM SINH VIÊN LỚP TMĐT2023.2 NGÀNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CÓ BÀI BÁO ĐƯỢC CHẤP NHẬN TẠI HỘI NGHỊ KHOA HỌC QUỐC TẾ ICAEB 2026

ICAEB 2026 (The 10th International Conference on Applied Economics and Business) là hội nghị quốc tế lần thứ 10 về kinh tế ứng dụng và kinh doanh, tạo diễn đàn trao đổi dành cho các nhà nghiên cứu, chuyên gia, đại diện doanh nghiệp và khu vực công. ICAEB 2026 được tổ chức theo hình thức hybrid từ ngày 23 – 25/08/2026 tại Florence, Italy.

Hội nghị tập trung vào việc chia sẻ các kết quả nghiên cứu, giải pháp và thực tiễn mới trong lĩnh vực kinh tế ứng dụng và kinh doanh. Theo thông tin từ Ban Tổ chức, các bài nghiên cứu được chấp nhận sẽ được Springer Nature xuất bản dưới dạng book chapter trong Springer Proceedings in Business and Economics (SPBE), series được lập chỉ mục bởi Scopus, zbMATH và các cơ sở dữ liệu liên quan.

Thông tin chi tiết về hội nghị có thể tham khảo tại: https://www.icaeb.org/

Tên bài báo: “What Makes Virtual Streamers Feel Real? The Role of Animacy, Responsiveness, and Likeability”

Sinh viên thực hiện:

• Cao Phan Hoàng Phương – MSSV: 23521240 – Lớp TMĐT2023.2 (Tác giả chính)
• Nguyễn Thị Hồng Nhung – MSSV: 23521130 – Lớp TMĐT2023.2 (Đồng tác giả)
• Võ Văn Quang – MSSV: 21521351 – Lớp KTMT2021 (Đồng tác giả)
• Nguyễn Lâm Đức Thiện – MSSV: 23521482 – Lớp TMĐT2023.2 (Đồng tác giả)

Giảng viên hướng dẫn: TS. Lê Thị Mỹ Danh

Abstract: As virtual streamers become increasingly prevalent in livestream commerce, understanding how users perceive their “realness” has gained growing im-portance. This study examines how three key attributes, including likeability, animacy, and responsiveness, shape users’ perceptions of presence, specifi-cally social presence and telepresence, within the context of Vietnamese livestream shopping environments. Survey data were collected and analyzed using structural equation modeling to assess the proposed relationships. The results reveal that both animacy and responsiveness significantly strengthen users’ sense of social presence and telepresence, with animacy emerging as the most influential factor. Meanwhile, likeability demonstrates a more lim-ited role, contributing only to telepresence while showing no significant im-pact on social presence. These findings indicate that interactive and dynamic characteristics play a more critical role in shaping user experience than pure-ly aesthetic appeal. The study extends current knowledge on presence for-mation in virtual settings and offers practical implications for the develop-ment of more engaging and effective virtual streamers in digital commerce environments.