🎉 CHÚC MỪNG SINH VIÊN LỚP TMĐT2023.2 CÓ BÀI BÁO ĐƯỢC CHẤP NHẬN TẠI TẠP CHÍ KINH TẾ – TÀI CHÍNH (KTTC)

Tạp chí Kinh tế – Tài chính (KTTC) là cơ quan thông tin của Bộ Tài chính, mang ISSN 3093-3390, đồng thời là một trong những tạp chí khoa học lý luận và nghiệp vụ hàng đầu trong lĩnh vực kinh tế – tài chính tại Việt Nam. KTTC được Hội đồng Chức danh Giáo sư Nhà nước tính 0.75 điểm khoa học, thể hiện uy tín và chất lượng của tạp chí trong cộng đồng nghiên cứu.

Trong số bài báo được xét duyệt gần đây, sinh viên lớp TMĐT2023.2 đã xuất sắc có bài nghiên cứu được chấp nhận đăng tải, đánh dấu bước tiến quan trọng trong hoạt động học thuật và nghiên cứu khoa học của sinh viên ngành Thương mại điện tử.

Link tạp chí: https://nghiencuu.tapchikinhtetaichinh.vn

 Tên bài báo: “Tác động lợi ích kinh tế và ảnh hưởng xã hội đến hành vi mua sắm phát trực tiếp trên nền tảng TikTok của sinh viên”

Sinh viên thực hiện: 23521240 – Cao Phan Hoàng Phương – TMĐT2023.2

Giảng viên hướng dẫn: ThS. Lý Đoàn Duy Khánh

Abstract:

Nghiên cứu phân tích mức độ ảnh hưởng của lợi ích kinh tế và ảnh hưởng xã hội đến hành vi mua sắm qua livestream TikTok của sinh viên. Dựa trên 197 khảo sát hợp lệ, nhóm nghiên cứu sử dụng mô hình PLS-SEM để kiểm định mối quan hệ giữa các biến.

Kết quả cho thấy cả lợi ích kinh tế và ảnh hưởng xã hội đều tác động tích cực và đáng kể đến hành vi mua sắm qua phát trực tiếp, trong đó sự thích thú của người xem đóng vai trò trung gian then chốt. Những phát hiện này mở ra các hàm ý quản trị quan trọng giúp doanh nghiệp và nhà bán hàng tối ưu hóa hiệu quả livestream.